ANALISIS FAKTOR FAKTOR YANG MENDORONG PEMBELI PRIA UNTUK MENGGUNAKAN TOKOPEDIA SEBAGAI MARKETPLACE (STUDI KASUS PADA PELANGGAN PRIA DI DKI JAKARTA)

MUHAMMAD DAFFA FAZARIL, . (2025) ANALISIS FAKTOR FAKTOR YANG MENDORONG PEMBELI PRIA UNTUK MENGGUNAKAN TOKOPEDIA SEBAGAI MARKETPLACE (STUDI KASUS PADA PELANGGAN PRIA DI DKI JAKARTA). Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (671kB)
	Text BAB 1.pdf Download (402kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (208kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (324kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (629kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (126kB) | Request a copy
	Text BIBLIOGRAPHY.pdf Download (254kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (480kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mendorong pembeli pria di DKI Jakarta untuk menggunakan Tokopedia sebagai platform marketplace. Dalam era digital saat ini, perilaku belanja pria menunjukkan kecenderungan yang berbeda dibandingkan wanita, terutama dalam memilih platform e-commerce. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner online yang disebarkan kepada 202 responden pria di DKI Jakarta yang pernah menggunakan Tokopedia. Metode analisis yang digunakan adalah Exploratory Factor Analysis (EFA) dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat empat faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian pria di Tokopedia, yaitu: produk, harga, penempatan serta promosi. Keempat faktor ini merupakan bagian dari bauran pemasaran (Marketing Mix 4P) yang diadaptasi dalam konteks digital marketplace. Temuan ini dapat memberikan implikasi praktis bagi Tokopedia dan platform e-commerce lainnya dalam merancang strategi pemasaran yang lebih relevan dengan segmen pasar pria.***** This study aims to analyze the factors that drive male consumers in DKI Jakarta to use Tokopedia as their preferred marketplace platform. In today's digital era, male shopping behavior shows different tendencies compared to females, particularly in choosing e-commerce platforms. The research adopts a quantitative approach through a survey method using online questionnaires distributed to 202 male respondents in DKI Jakarta who have used Tokopedia. The analytical method employed is Exploratory Factor Analysis (EFA) with the help of SPSS version 25. The results indicate that four main factors influence men's purchase decisions on Tokopedia: product, price, placement and promotion. These four factors are components of the Marketing Mix 4P adapted to the context of a digital marketplace. These findings provide practical implications for Tokopedia and other e-commerce platforms in designing more relevant marketing strategies for the male consumer segment.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Andi Muhammad Sadat S.E., M.Si., Ph.D. ; 2). Nofriska Krissanya S.E., M.B.A., CHRP.
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	FE > D IV Pemasaran Digital
Depositing User:	Muhammad Daffa Fazaril .
Date Deposited:	19 Aug 2025 01:42
Last Modified:	19 Aug 2025 01:42
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/61564

Actions (login required)

View Item