STRATEGI PEMASARAN PENGELOLA TELAGA BATU PAMIJAHAN DALAM MEMBANGUN KESADARAN DESTINASI WISATAWAN

MUHAMAD REZA FAUZAN, . (2026) STRATEGI PEMASARAN PENGELOLA TELAGA BATU PAMIJAHAN DALAM MEMBANGUN KESADARAN DESTINASI WISATAWAN. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (699kB)
	Text BAB I.pdf Download (326kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (537kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (357kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (353kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (238kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (296kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh pengelola Telaga Batu Pamijahan dalam membangun kesadaran destinasi (destination awareness) wisatawan, mengidentifikasi pihak-pihak yang terlibat dalam proses pemasaran, serta mengkaji kendala dan peluang dalam pengembangan pemasaran destinasi wisata alam tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik purposive sampling dalam pemilihan informan yang terdiri dari pengelola utama, pihak yang terlibat dalam promosi, dan mitra lokal/pelaku wisata setempat. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan model analisis interaktif yang meliputi reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan secara sistematis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran Telaga Batu Pamijahan masih bersifat sederhana dan berfokus pada tahap pengenalan destinasi melalui media sosial dan promosi dari mulut ke mulut. Diferensiasi destinasi ditonjolkan melalui keindahan alam, suasana tenang, dan keasrian lingkungan sebagai nilai utama. Peran pengelola sangat sentral dalam perencanaan dan pelaksanaan pemasaran, dengan dukungan partisipasi masyarakat secara informal. Tingkat kesadaran destinasi masih didominasi oleh wisatawan lokal dan belum menjangkau pasar yang lebih luas. Kendala utama meliputi keterbatasan anggaran, sumber daya manusia, dan belum adanya perencanaan pemasaran yang terstruktur. Meskipun demikian, Telaga Batu Pamijahan memiliki peluang besar untuk berkembang sebagai destinasi wisata alam berbasis komunitas apabila didukung oleh strategi pemasaran yang lebih sistematis, konsisten, dan berkelanjutan. ***** This study aims to analyze the marketing strategies implemented by the managers of Telaga Batu Pamijahan in building tourist destination awareness, identifying the parties involved in the marketing process, and assessing the obstacles and opportunities in developing the marketing of this natural tourism destination. This study used a qualitative approach with a purposive sampling technique in selecting informants consisting of the main manager, parties involved in promotions, and local partners/tourism actors. Data collection techniques were carried out through in-depth interviews, field observations, and documentation. Data analysis used an interactive analysis model that includes data reduction, data presentation, and systematic conclusion drawing. The results show that the marketing strategy of Telaga Batu Pamijahan is still simple and focuses on the destination introduction stage through social media and word-of-mouth promotion. Destination differentiation is emphasized through natural beauty, a serene atmosphere, and environmental beauty as the main values. The management role is central to marketing planning and implementation, with support from informal community participation. The level of destination awareness is still dominated by local tourists and has not reached a wider market. The main obstacles include limited budget, human resources, and the lack of a structured marketing plan. Nevertheless, Telaga Batu Pamijahan has a great opportunity to develop as a community-based natural tourism destination if supported by a more systematic, consistent, and sustainable marketing strategy.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr. Drs. Zulham, M.Si., MCE. ; 2). Dr. Heni Widyaningsih, SE., M.S.E.
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran Olah Raga dan Seni Pertunjukan > Pendidikan Olah Raga Olah Raga dan Seni Pertunjukan > Pendidikan Olah Raga > Aneka Olah Raga
Divisions:	FIO > S1 Olahraga Rekreasi
Depositing User:	muhamad reza fauzan .
Date Deposited:	30 Jul 2026 02:17
Last Modified:	30 Jul 2026 02:17
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/66991

Actions (login required)

View Item