STRATEGI PUBLIKASI INSTAGRAM @KEMENDESPDT SEBAGAI MEDIA INFORMASI PUBLIK OLEH KEMENTERIAN DESA DAN PEMBANGUNAN DAERAH TERTINGGAL

NAIYA KAMILA, . (2026) STRATEGI PUBLIKASI INSTAGRAM @KEMENDESPDT SEBAGAI MEDIA INFORMASI PUBLIK OLEH KEMENTERIAN DESA DAN PEMBANGUNAN DAERAH TERTINGGAL. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER .pdf Download (1MB)
	Text BAB I .pdf Download (660kB)
	Text BAB II .pdf Restricted to Repository staff only Download (641kB) | Request a copy
	Text BAB III .pdf Restricted to Repository staff only Download (761kB) | Request a copy
	Text BAB IV .pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (358kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (526kB)
	Text LAMPIRAN .pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Naiya Kamila (141062053), Strategi Publikasi Instagram @kemendespdt Sebagai Media Informasi Publik oleh Kementerian Desa dan Pembangunan Daerah Tertinggal, Jakarta, 2026 : 314 Halaman; 231 Halaman; 16 Buku; 19 Jurnal; 1 Situs. Fakultas Ilmu Sosial dan Hukum Penelitian ini dilatarbelakangi oleh menurunnya jangkauan (accounts reached) dan interaksi audiens akun Instagram @kemendespdt sepanjang tahun 2025, meskipun produksi kontennya berlangsung konsisten. Berdasarkan permasalahan tersebut, penelitian ini bertujuan mendeskripsikan dan menganalisis strategi publikasi Kementerian Desa dan Pembangunan Daerah Tertinggal (Kemendes PDT) dalam mengelola akun @kemendespdt sebagai media informasi publik. Penelitian ini menggunakan The Circular Model of SoMe (Luttrell, 2022) sebagai kerangka analisis utama yang mencakup dimensi Share, Optimize, Manage, dan Engage, serta kerangka strategi media sosial pemerintah Mergel (2013) yang membedakan orientasi push, pull, dan networking untuk menjelaskan orientasi strategi komunikasi publik yang diterapkan. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme dengan pendekatan kualitatif dan strategi studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pengelola akun, observasi nonpartisipan, analisis konten kualitatif, dan dokumentasi data Insight Instagram 2025, dengan fokus kajian pada periode Maret sampai dengan Mei 2025. Seluruh data dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman dengan bantuan perangkat lunak NVivo 12 Plus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi publikasi @kemendespdt telah terencana pada sisi produksi konten, tetapi belum optimal pada sisi distribusi dan pengelolaan interaksi. Pada dimensi Share, konten disusun secara terstruktur dari dokumen Agenda Setting bulanan berbasis pemantauan media dengan intensitas tujuh hingga sepuluh konten per minggu. Pada dimensi Optimize, penggunaan tagar dan pemilihan format konten telah adaptif, tetapi penentuan waktu unggah belum berbasis data insight audiens. Pada dimensi Manage, telah tersedia kartu kendali komentar dan pengalihan pengaduan ke kanal SIPEMANDU, namun respons tergolong lambat dan belum didukung SOP moderasi. Pada dimensi Engage, keterlibatan dibangun melalui segmen tematik, kolaborasi multipihak, dan konten interaktif. Berdasarkan kerangka Mergel, strategi masih didominasi orientasi push, dengan orientasi pull dan networking yang mulai tumbuh. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penurunan kinerja akun dijelaskan oleh kesenjangan antara kebijakan dan pelaksanaan, khususnya pada optimalisasi waktu unggah dan kecepatan respons terhadap audiens. Oleh karena itu, Biro Hubungan Masyarakat Kemendes PDT disarankan mengoptimalkan pemanfaatan data Instagram Insights sebagai dasar penentuan waktu publikasi dan evaluasi performa konten, menyusun SOP moderasi komentar dan pemberian respons, serta meningkatkan pengembangan konten interaktif dan kolaborasi multipihak guna memperkuat efektivitas @kemendespdt sebagai media informasi publik. Kata kunci: strategi publikasi; Instagram; media informasi publik; komunikasi publik digital; The Circular Model of SoMe. ***** Naiya Kamila (1410622053), Instagram Publication Strategy of @kemendespdt as a Public Information Medium by the Ministry of Villages and Development of Disadvantaged Regions, Jakarta, 2026: 314 pages; 231 Pages; 16 Books; 19 Journals; 1 Website. Faculty of Social Sciences and Law This research was motivated by the decline in accounts reached and audience interaction on the @kemendespdt Instagram account throughout 2025, despite its consistent content production. This study aimed to describe and analyze the publication strategy of the Ministry of Villages and Development of Disadvantaged Regions in managing the @kemendespdt account as a public information medium based on the Share, Optimize, Manage, and Engage dimensions of The Circular Model of SoMe (Luttrell, 2022), as well as to explain the orientation of its public communication strategy based on Mergel's (2013) framework. This study adopted a constructivist paradigm with a qualitative approach and a case study strategy. Data were collected through in-depth interviews with the account Managers, non-participant observation, qualitative content analysis, and documentation of 2025 Instagram Insight data, and were then analyzed using the Miles and Huberman interactive model. The findings show that the publication strategy of @kemendespdt has been well planned on the content production side, but remains suboptimal in content distribution and interaction Management. In the Share dimension, content is systematically developed from a monthly Agenda Setting document based on media monitoring, with an intensity of seven to ten posts per week. In the Optimize dimension, the use of hashtags and content formats (dominated by Reels) has been adaptive, yet posting times are not determined based on audience insight data. In the Manage dimension, a comment control card and the redirection of public complaints to the SIPEMANDU channel are in place, although responses remain slow and are not yet supported by a moderation SOP. In the Engage dimension, audience involvement is built through thematic segments, multi-stakeholder collaborations, and interactive content. Based on Mergel's framework, the strategy is still dominated by a push orientation, with emerging pull and networking orientations. The decline in account performance is explained by the gap between policy and implementation, particularly in optimizing posting times and response speed. Keywords: publication strategy; Instagram; public information media; digital public communication; The Circular Model of SoMe. *****

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	Dr. Marisa Puspita Sary, M.Si.
Subjects:	Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	FIS > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Naiya Kamila .
Date Deposited:	18 Aug 2026 03:36
Last Modified:	18 Aug 2026 03:36
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/71274

Actions (login required)

View Item