Hubungan Antara iklandengan Citra Merek Teh Botol Sosro Pada Mahasiswa Pendidikan Tata Niaga Di Universitas Negeri Jakarta

ABDUL HARIS, . (2015) Hubungan Antara iklandengan Citra Merek Teh Botol Sosro Pada Mahasiswa Pendidikan Tata Niaga Di Universitas Negeri Jakarta. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

Text Skripsi 1.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan informasi dan pengetahuan berdasarkan data atau fakta yang tepat (sahih, benar, valid) dan dapat dipercaya (dapat diandalkan, reliable) tentang hubungan antara iklan dengan citra merek Teh Botol Sosro pada mahasiswa Pendidikan Tata Niaga di Universitas Negeri Jakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey dengan pendekatan korelasional. Penelitian ini dilakukan di Universitas Negeri Jakarta,selama tiga bulan terhitung sejak April 2015 sampai dengan Juni 2015. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiwa Pendidikan Tata Niaga (angkatan 2011, 2012, 2013 dan 2014. mahasiswa Pendidikan Tata Niaga (Angkatan 2011, 2012 dan 2013) yang menggunakan produk Teh Botol Sosro dengan jumlah 118 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling sebanyak 89 orang. Teknik analisis data dimulai dengan mencari persamaan regresi sederhana, dimana persamaan regresi yang diperoleh adalah Ŷ = 24,90 + 0,572 X. Uji persyaratan analisis yaitu uji normalitas galat taksiran regresi Y atas X (Y – Ŷ) dengan uji liliefors diperoleh Lhitung = 0,068, sedangkan Ltabel untuk n = 89 pada taraf signifikan 0,05 adalah 0,94. Karena Lhitung< Ltabel maka galat taksiran regresi Y atas X (Y – Ŷ) berdistribusi normal. Uji linearitas regresi diperoleh Fhitung< Ftabel yaitu Fhitung = 1,46< Ftabel = 1,70 , sehingga disimpulkan bahwa model persamaan regresi tersebut linier. Dari uji keberartian regresi diperoleh Fhitung> Ftabel, yaitu Fhitung = 50,95> Ftabel = 3,96, artinya model persamaan regresi tersebut berarti. Koefisien korelasi Product Moment dari Pearson diperoleh rxy = 0,608, maka ini berarti terdapat hubungan yang positif antara Iklan dengan Citra Merek. Selanjutnya dilakukan uji keberartian koefisien korelasi dengan menggunakan uji-t dan diperoleh thitung> ttabel, yaitu thitung = 7,14> ttabel = 1,68, sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan iklan dengan kepuasan Citra Merek. Koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 36,93% yang menunjukkan bahwa 36,93% Citra Merek ditentukan oleh Iklan. Hasil penelitian ini telah membuktikan adanya hubungan yang positif antara iklan dengan citra merek Teh Botol Sosro Pada Mahasiswa Tata Niaga di Universitas Negeri Jakarta

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dra. Rochyati, M.Pd, ; 2). Drs. Nurahma Hajat, M.Si.,
Subjects:	Ilmu Sosial > Perdagangan, e-commerce
Divisions:	FE > S1 Pendidikan Tata Niaga
Depositing User:	Users 29 not found.
Date Deposited:	28 Nov 2019 11:31
Last Modified:	28 Nov 2019 11:31
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/1950

Actions (login required)

View Item