THE REPRESENTATION OF BEAUTY IN DIVERSITY IN BEAUTY PRODUCTS ADVERTISEMENTS

ENDIRA SOEDIRMAN YACOBUS, . (2022) THE REPRESENTATION OF BEAUTY IN DIVERSITY IN BEAUTY PRODUCTS ADVERTISEMENTS. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (380kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (511kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (244kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (242kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (380kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini menganalisis bagaimana konsep direpresentasikan dalam iklan produk kecantikan. Data yang digunakan diambil dari iklan kosmetik Maybelline berupa poster. Purposive sampling digunakan untuk memilih hanya lima iklan dari tahun 2019 hingga 2022. Dalam mengungkap representasi kecantikan dalam keragaman dalam poster, penulis mengadopsi teori Semiotika Sosial oleh Gunther Kress dan Theo van Leeuwen (2006) untuk menganalisis teks visual dari poster dan juga sistem transitivitas di bawah teori Linguistik Fungsional Sistemik oleh M.A.K. Halliday (1996). Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari tahun 2019 hingga 2022, Maybelline telah mengkonstruksi konsep kecantikan dalam keragaman ke dalam iklan mereka. Hal ini terlihat dari pemilihan model yang berasal dari berbagai ras dan latar belakang, penampilan, busana, ekspresi wajah, make-up, pose dan gestur, serta angle pengambilan gambar. Teks tertulis dalam poster juga digunakan untuk memperkuat penggambaran kecantikan dalam keragaman sebagai narasi tambahan pada teks visual. Maybelline menampilkan konsep kecantikan dalam keragaman dengan menekankan pada individualitas dan ekspresi diri, keberanian serta kepercayaan diri sebagai narasi iklan mereka. *********** ABSTRACT This study analyzes how the concept of beauty in diversity is represented in beauty products advertisements. The data were taken from Maybelline cosmetics advertisements in the form of posters. Purposive sampling was employed to select only five advertisements from 2019 to 2022. In revealing the representation of beauty in diversity in the posters, the writer adopted Social Semiotics theory by Gunther Kress and Theo van Leeuwen (2006) to analyze the visual text of the posters and also the transitivity system under Systemic Functional Linguistics theory by M.A.K. Halliday (1996). The results show that from 2019 to 2022, Maybelline has constructed the concept of beauty in diversity into their advertisements. These, especially, can be seen from the choice of the models who came from various races and backgrounds, their appearances, the outfits, facial expressions, make-ups, poses and gestures, and angle of the pictures. Furthermore, the written text in the posters is used to reinforce the portrayal of beauty in diversity as additional narrations to the visual text. Maybelline represents the concept of beauty in diversity by emphasizing on individuality and self-expression, boldness and self-confidence as their advertising narratives.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Nurul Adha Kurniati, S.S.,M.Hum. ; 2). Nurbaity, M.Hum.
Subjects:	Bahasa dan Kesusastraan > Semiotik dan Semantik Bahasa dan Kesusastraan > Bahasa Inggris Bahasa dan Kesusastraan > Tata Bahasa Inggris Bahasa dan Kesusastraan > Sastra Inggris
Divisions:	FBS > S1 Sastra Inggris
Depositing User:	Users 16051 not found.
Date Deposited:	06 Sep 2022 02:58
Last Modified:	06 Sep 2022 02:58
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/34980

Actions (login required)

View Item