STRATEGI KREATIF PRODUSER DALAM MENINGKATKAN PENDENGAR PROGRAM SIARAN "GET ALONG WITH BELLA" DI PRAMBORS

VIRGIAWAN FAIZIN, . (2025) STRATEGI KREATIF PRODUSER DALAM MENINGKATKAN PENDENGAR PROGRAM SIARAN "GET ALONG WITH BELLA" DI PRAMBORS. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (3MB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (325kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (263kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (216kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (230kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Program siaran radio menjadi bagian penting dalam strategi komunikasi massa, khususnya dalam menjangkau generasi muda melalui pendekatan kreatif dan adaptif. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kebutuhan industri radio untuk terus berinovasi dalam menghadirkan konten yang relevan, menarik, serta sesuai dengan perilaku dan preferensi pendengar. Prambors sebagai radio anak muda menghadirkan program Get Along with Bella yang terbukti berhasil menciptakan keterikatan kuat dengan audiensnya, terutama segmen Gen Z. Penelitian ini bertujuan untuk memahami strategi kreatif yang digunakan produser dalam meningkatkan jumlah dan loyalitas pendengar program tersebut. Permasalahan utama dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi program disusun secara sistematis dan berkelanjutan agar mampu menjawab tantangan segmentasi audiens, perubahan tren, serta perkembangan teknologi dan industri media. Penelitian ini menggunakan teori strategi program yang mencakup dimensi: proses perencanaan yang terstruktur, fokus pada audiens sebagai pusat strategi, kreativitas dalam penyampaian pesan, serta pemanfaatan teknologi dan pertimbangan ekonomi-bisnis dalam operasional media. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif dalam paradigma konstruktivis, yang berupaya memahami makna di balik strategi kreatif produser dalam konteks produksi program siaran radio. Jenis penelitian yang digunakan adalah studi kasus dengan metode deskriptif, dengan unit analisis berupa program Get Along with Bella di Prambors Radio. Teknik pengumpulan data meliputi wawancara mendalam dengan produser, program director, dan music director, observasi partisipatif terhadap proses siaran, serta analisis dokumentasi program dan konten digital. Untuk meningkatkan validitas data, penelitian ini menggunakan triangulasi sumber, yaitu membandingkan informasi dari berbagai informan yang terlibat langsung dalam produksi program. Pendekatan ini memungkinkan peneliti menangkap kompleksitas proses kreatif dan strategi adaptif yang dijalankan tim produksi dalam merespons kebutuhan audiens di era digital. Ditemukan dalam penelitian ini bahwa strategi program Get Along with Bella dijalankan melalui proses riset audiens berbasis data, pemilihan penyiar yang sesuai dengan segmentasi, penyusunan format konten yang fleksibel dan kreatif, serta adaptasi multiplatform yang mengikuti perkembangan digital. Hasil juga mengungkap bahwa keberhasilan program sangat ditentukan oleh kreativitas dalam menyampaikan pesan yang relate dengan kehidupan audiens, pemanfaatan tren dan insight dari media sosial, serta strategi monetisasi yang mempertimbangkan nilai ekonomi program. Dengan demikian, strategi kreatif produser terbukti menjadi kunci penting dalam membentuk program siaran yang tidak hanya menarik, tetapi juga kompetitif secara industri. Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi kreatif yang diterapkan dalam program Get Along with Bella di Prambors Radio merupakan upaya terstruktur yang menggabungkan riset audiens, pendekatan segmentasi, serta inovasi dalam penyampaian konten. Produser merancang siaran dengan mempertimbangkan gaya hidup pendengar, memanfaatkan platform digital seperti TikTok dan Instagram untuk memperluas jangkauan, serta menjaga keseimbangan antara kualitas konten dan potensi komersial. Strategi ini terbukti efektif dalam mempertahankan relevansi radio di era digital yang kompetitif. Penelitian ini merekomendasikan agar Prambors terus mengembangkan program berbasis data, menjaga kreativitas, serta memperkuat distribusi digital demi menjangkau audiens yang lebih luas dan mendukung keberlanjutan bisnis media. Radio broadcast programs play a vital role in mass communication strategies, particularly in reaching younger audiences through creative and adaptive approaches. This research is driven by the radio industry's need to continuously innovate in delivering content that is relevant, engaging, and aligned with the behaviors and preferences of its listeners. Prambors, as a youth-oriented radio station, presents the Get Along with Bella program, which has proven successful in building strong engagement with its audience, especially among Gen Z. The purpose of this study is to explore the creative strategies employed by the producer to increase both listener numbers and loyalty. The core issue addressed in this research is how to design a systematic and sustainable program strategy capable of responding to challenges related to audience segmentation, shifting trends, and the evolving media and technology landscape. The study applies program strategy theory, which includes key dimensions such as structured planning processes, audience-centered focus, creative message delivery, and the integration of technology and economic-business considerations in media operations. This research adopts a qualitative descriptive approach within a constructivist paradigm, aiming to understand the meaning behind the producer’s creative strategies in the context of radio program production. The type of research used is a case study with a descriptive method, focusing on the Get Along with Bella program at Prambors Radio as the unit of analysis. Data collection techniques include in-depth interviews with the producer, program director, and music director, participatory observation during broadcasts, and analysis of program documentation and digital content. To ensure data validity, the study uses source triangulation by comparing information from various informants directly involved in the production process. This approach enables a comprehensive understanding of the creative and adaptive strategies applied by the production team in responding to audience demands in the digital age. The findings reveal that the Get Along with Bella program strategy is implemented through data-driven audience research, strategic selection of presenters aligned with target segmentation, flexible and creative content formats, and multiplatform adaptation in response to digital developments. The results also show that program success is highly influenced by creativity in delivering content that resonates with the audience’s lives, the use of trends and insights from social media, and monetization strategies that consider the program's economic value. In conclusion, the producer’s creative strategy serves as a critical element in shaping radio programs that are not only engaging but also competitive in the media industry. The study highlights that the creative strategy applied in Get Along with Bella is a structured effort that combines audience research, segmentation-based planning, and innovative content delivery. The producer designs the program with consideration for audience lifestyle, leverages digital platforms like TikTok and Instagram to expand reach, and maintains a balance between content quality and commercial potential. This strategy has proven effective in maintaining radio’s relevance in today’s competitive digital landscape. The study recommends that Prambors continue to develop data-driven programs, foster creativity, and strengthen digital distribution to reach broader audiences and ensure long-term media sustainability.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr. Wiratri Anindhita, M.Sc. 2). Dr. Vera Wijayanti Sutjipto, M.Si.
Subjects:	Ilmu Sosial > Ilmu Sosial (Umum) Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	FIS > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 28738 not found.
Date Deposited:	05 Aug 2025 03:19
Last Modified:	05 Aug 2025 03:19
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/57848

Actions (login required)

View Item