ANALISIS TINGKAT BRAND AWARENESS PRODUK SUSTAINABILITY (STUDI BRAND DU ANYAM PADA GENERASI MILENIAL DI JABODETABEK)

SHAFIRA NUR AISYAH, . (2025) ANALISIS TINGKAT BRAND AWARENESS PRODUK SUSTAINABILITY (STUDI BRAND DU ANYAM PADA GENERASI MILENIAL DI JABODETABEK). Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (653kB)
	Text BAB 1.pdf Download (462kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (496kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (634kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (540kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (386kB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (384kB)
	Text File Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (564kB) | Request a copy

Abstract

*Seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat, khususnya generasi milenial, terhadap isu keberlanjutan dan nilai-nilai sosial dalam konsumsi produk, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat brand awareness terhadap produk sustainability dari brand Du Anyam di kalangan generasi milenial di wilayah Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang termasuk dalam kategori generasi milenial. Teknik analisis yang digunakan berupa analisis deskriptif berbasis skor rata-rata dan persentase untuk masing-masing tingkatan brand awareness, yakni unaware brand, brand recognition, brand recall, dan top of mind awareness. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat brand awareness terhadap Du Anyam berada pada kategori “cukup tinggi”, dengan skor rata-rata keseluruhan sebesar 3,52 pada skala Likert 1– 6. Tingkatan brand recognition mencatat skor tertinggi sebesar 4,06, yang mencerminkan efektivitas elemen visual dan identitas merek dalam membangun pengenalan. Sementara itu, tingkatan top of mind awareness memperoleh skor terendah sebesar 3,36, yang mengindikasikan bahwa Du Anyam belum sepenuhnya menempati posisi utama dalam benak konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang telah diterapkan telah membentuk fondasi brand awareness yang kuat, namun diperlukan upaya intensif dan berkelanjutan untuk memperkuat posisi brand pada tingkatan top of mind. Oleh karena itu, disarankan agar Du Anyam meningkatkan intensitas kampanye naratif, memperluas saluran komunikasi digital, serta memperkuat diferensiasi nilai-nilai keberlanjutan yang diusung. **** In response to the increasing awareness among millennials regarding sustainability and the importance of social values in product consumption, this study aims to analyze the level of brand awareness of Du Anyam a brand that promotes sustainable handicraft products among millennial consumers in the Jabodetabek area. The research adopts a descriptive quantitative approach, employing a structured questionnaire distributed to 100 millennial respondents. Data analysis was conducted using descriptive statistics, based on mean scores and percentage distribution across four brand awareness level: Unaware Brand, Brand Recognition, Brand Recall, and Top of Mind Awareness. The results reveal that the overall level of brand awareness of Du Anyam is categorized as "moderately high," with a mean score of 3.52 on a 6-point Likert scale. The highest level was Brand Recognition (4.06), indicating strong visual and identity recognition among the respondents. Conversely, Top of Mind Awareness recorded the lowest score (3.36), suggesting that Du Anyam has yet to secure a leading position in consumers’ minds within its product category. These findings demonstrate that the brand has successfully established an initial foundation of awareness but requires further strategic communication efforts to elevate its position to the top of mind level. It is recommended that Du Anyam intensify narrative-based campaigns, expand its digital outreach, and reinforce its core sustainability values to strengthen consumer recall and preference.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Andi Muhammad Sadat, SE., M.Si., Ph.D 2). Meta Bara Berutu, S.E., M.M
Subjects:	Manajemen > Manajemen Kantor, Organisasi Manajemen > Perilaku Konsumen
Divisions:	FE > D IV Pemasaran Digital
Depositing User:	Shafira Nur Aisyah .
Date Deposited:	12 Aug 2025 06:31
Last Modified:	12 Aug 2025 06:31
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/60114

Actions (login required)

View Item