PENGARUH ATRIBUT PRODUK, BRAND, HARGA, AKSES DISTRIBUSI DAN SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEDIAAN KOSMETIK PELEMBAB WAJAH (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Teknik, Universitas Negeri Jakarta)

DIAH PRICILIA PERMATA PUTRI, . (2026) PENGARUH ATRIBUT PRODUK, BRAND, HARGA, AKSES DISTRIBUSI DAN SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEDIAAN KOSMETIK PELEMBAB WAJAH (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Teknik, Universitas Negeri Jakarta). Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (582kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (738kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (705kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (512kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (493kB)
	Text LAMPIRAN & RIWAYAT HIDUP.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Pelembab merupakan kosmetik pelindung yang berfungsi melindungi kulit dari faktor eksternal, menjaga kelembaban, mengurangi peradangan, menenangkan iritasi, memperbaiki tekstur kulit, serta membantu penyembuhan luka ringan. Industri kosmetik di Indonesia mengalami pertumbuhan sebesar 48% pada periode 2021–2024, didukung oleh survei ZAP Clinic tahun 2024 yang menunjukkan bahwa 60% perempuan memilih produk perawatan kulit dengan manfaat utama melembabkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh secara simultan dan parsial atribut produk, brand, harga, akses distribusi dan sosial terhadap keputusan pembelian sediaan kosmetik pelembab wajah pada mahasiswa Fakultas Teknik Universitas Negeri Jakarta dengan menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif berjumlah 100 responden, yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis dengan statistik deskriptif, regresi linier berganda, uji F dan uji T. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan p-value seluruh atribut sig. 0.1 > 0.05 artinya tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, namun secara parsial p-value atribut produk 0.03 < 0.05 yang artinya berpengaruh signifikan, sedangkan p-value atribut merek 0.092 > 0.05, p-value atribut harga 0.053 > 0.05, p-value atribut akses distribusi 0.734 > 0.05, serta p-value atribut sosial 0.48 > 0.05 yang berarti tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa mahasiswa lebih menitikberatkan pada atribut produk ketika menentukan pilihan, serta mengindikasikan perlunya eksplorasi variabel tambahan untuk memahami perilaku konsumen secara lebih menyeluruh. Kata Kunci: Atribut, Keputusan Pembelian, Pelembab Wajah. Moisturizer is a protective cosmetic that functions to protect the skin from external factors, maintain moisture, reduce inflammation, soothe irritation, improve skin texture, and help heal minor wounds. The cosmetics industry in Indonesia experienced a growth of 48% in the 2021–2024 period, supported by ZAP Clinic at 2024 survey showed that 60% of women chose skin care products with the main benefit of moisturizing. This study aims to analyze the simultaneous and partial influence of product attributes, brand, price, distribution access and social on purchasing decisions for facial moisturizing cosmetic preparations among students of the Faculty of Engineering, State University of Jakarta using a descriptive quantitative approach with a total of 100 respondents, selected through a purposive sampling technique. Data were collected using a Likert scale questionnaire and analyzed with descriptive statistics, multiple linear regression, F test and T test. The results of the analysis showed that simultaneously the p-value of all attributes sig. 0.1>0.05 means it has no significant effect on purchasing decisions, but partially the p-value of product attributes is 0.03<0.05 which means it has a significant effect, while the p-value of brand attributes is 0.092>0.05, p-value of price attributes is 0.053>0.05, p-value of distribution access attributes is 0.734>0.05, and p-value of social attributes is 0.48>0.05 which means it has no significant effect on purchasing decisions. This finding confirms that students place more emphasis on product attributes when making choices, and indicates the need for exploration of additional variables to understand consumer behavior more comprehensively. Keywords: Attributes, Purchasing Decisions, Facial Moisturizers.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dra. Mari Okatini Armandari, M.KM 2). Prof. Dr. Neneng Siti Silfi Ambarwati, S.Si, Apt, M.Si.
Subjects:	Tata Rias > Tata Rias (Makeup)
Divisions:	FT > S1 Pendidikan Tata Rias
Depositing User:	Users 31964 not found.
Date Deposited:	23 Jan 2026 08:19
Last Modified:	23 Jan 2026 08:19
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/63595

Actions (login required)

View Item