PENGARUH INOVASI DESAIN, KUALITAS PRODUK, DAN PEMANFAATAN MEDIA DIGITAL TERHADAP OMZET PENJUALAN PADA SEKTOR FASHION UMKM DI PUSAT GROSIR TANAH ABANG, JAKARTA

SITI NUR HUZAIMAH, . (2025) PENGARUH INOVASI DESAIN, KUALITAS PRODUK, DAN PEMANFAATAN MEDIA DIGITAL TERHADAP OMZET PENJUALAN PADA SEKTOR FASHION UMKM DI PUSAT GROSIR TANAH ABANG, JAKARTA. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (909kB)
	Text BAB I.pdf Download (471kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (827kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (744kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (273kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (431kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Inovasi Desain, Kualitas Produk, dan Pemanfaatan Media Digital terhadap Omzet Penjualan pada UMKM sektor fashion di Pusat Grosir Tanah Abang, Jakarta. Sektor fashion merupakan salah satu industri yang sangat kompetitif dan dinamis, sehingga pelaku usaha dituntut untuk terus berinovasi serta menyesuaikan diri dengan perkembangan teknologi dan selera pasar. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 385 responden yang merupakan pelaku UMKM fashion di Pusat Grosir Tanah Abang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria tertentu yang relevan dengan tujuan penelitian. Instrumen penelitian disusun dalam bentuk skala likert dan telah diuji validitas serta reliabilitasnya. Data yang terkumpul diolah menggunakan aplikasi SPSS versi 27, dengan teknik analisis yang meliputi uji prasyarat analisis (uji normalitas, linearitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, serta uji hipotesis (uji t, uji F, dan R2 ). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Inovasi desain berpengaruh positif dan signifikan terhadap omzet penjualan, (2) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap omzet penjualan, dan (3) Pemanfaatan media digital juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap omzet penjualan. Temuan ini mengindikasikan bahwa ketiga variabel tersebut merupakan faktor penting dalam mendorong peningkatan omzet penjualan UMKM di sektor fashion, khususnya di kawasan Tanah Abang Jakarta. Kata Kunci: Inovasi Desain, Kualitas Produk, Media Digital, Omzet Penjualan ***** This study aims to analyze the influence of Design Innovation, Product Quality, and Digital Media Utilization on Sales Turnover in fashion MSMEs at the Tanah Abang Wholesale Center, Jakarta. The fashion sector is one of the most competitive and dynamic industries, requiring business actors to continuously innovate and adapt to technological developments and changing consumer preferences. The research method used is quantitative. The data utilized are primary data obtained through the distribution of questionnaires to 385 respondents who are fashion MSME actors at the Tanah Abang Wholesale Center. The sampling technique used is purposive sampling with specific criteria relevant to the research objectives. The research instrument was developed using a Likert scale and has been tested for its validity and reliability. The collected data were processed using SPSS version 27, with data analysis techniques including assumption tests (normality, linearity, multicollinearity, and heteroscedasticity tests), multiple linear regression analysis, and hypothesis testing (t-test, F-test, and R²). The results show that: (1) Design innovation has a positive and significant effect on sales turnover, (2) Product quality has a positive and significant effect on sales turnover, and (3) Digital media utilization also has a positive and significant effect on sales turnover. These findings indicate that the three variables are important factors in driving the increase in sales turnover of MSMEs in the fashion sector, particularly in the Tanah Abang area of Jakarta. Keywords: Design Innovation, Product Quality, Digital Media, Sales Turnover

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr. Herlitah, S.Sos., M.Ec.Dev ; 2). Fitra Dila Lestari, S.Pd., M.Pd
Subjects:	Ilmu Sosial > Perdagangan, e-commerce Ilmu Sosial > Kewirausahaan Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	FE > S1 Pendidikan Ekonomi
Depositing User:	Siti Nur Huzaimah .
Date Deposited:	11 Aug 2025 02:59
Last Modified:	11 Aug 2025 02:59
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/59614

Actions (login required)

View Item