ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN OLAHRAGA PETANQUE DI MASYARAKAT (STUDI PADA PENGKOT PETANQUE JAKARTA UTARA) (PENELITIAN PADA MAHASISWA SEMESTER XI TAHUN AKADEMIK 2025/2026 JURUSAN OLAHRAGA REKREASI FAKULTAS ILMU KEOLAHRAGAAN DAN KESEHATAN

SYAHFIRA YASMINE ADHI PRATIWI, . (2026) ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN OLAHRAGA PETANQUE DI MASYARAKAT (STUDI PADA PENGKOT PETANQUE JAKARTA UTARA) (PENELITIAN PADA MAHASISWA SEMESTER XI TAHUN AKADEMIK 2025/2026 JURUSAN OLAHRAGA REKREASI FAKULTAS ILMU KEOLAHRAGAAN DAN KESEHATAN. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text File COVER.pdf Download (831kB)
	Text File BAB 1.pdf Download (256kB)
	Text File BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (287kB) | Request a copy
	Text File BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (312kB) | Request a copy
	Text File BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (277kB) | Request a copy
	Text File BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (246kB) | Request a copy
	Text File Daftar Pustaka.pdf Download (255kB)
	Text File Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Olahraga pétanque merupakan salah satu cabang olahraga yang relatif baru berkembang di Indonesia dan masih belum banyak dikenal oleh masyarakat. Rendahnya tingkat pengenalan dan partisipasi masyarakat menunjukkan perlunya strategi komunikasi pemasaran olahraga yang tepat, khususnya oleh organisasi olahraga daerah. Pengkot Petanque Jakarta Utara sebagai pengelola olahraga pétanque di tingkat kota memiliki peran penting dalam melakukan promosi dan sosialisasi kepada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Pengkot Petanque Jakarta Utara dalam mempromosikan olahraga pétanque di masyarakat serta mengidentifikasi media komunikasi yang digunakan dalam strategi komunikasi pemasaran tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap pengurus, atlet pemula, dan masyarakat. Analisis data dilakukan menggunakan model analisis interaktif Miles dan Huberman yang meliputi kondensasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran olahraga pétanque yang dilakukan berfokus pada pengenalan olahraga, pembentukan ketertarikan, dan peningkatan partisipasi masyarakat. Strategi tersebut dijalankan melalui penyusunan pesan yang sederhana dan edukatif, pemanfaatan media komunikasi langsung seperti sosialisasi dan latihan bersama, serta penggunaan media digital sebagai media pendukung penyebaran informasi. Strategi ini sejalan dengan prinsip Sport Marketing Theory yang menekankan pentingnya pemasaran olahraga untuk meningkatkan keterlibatan masyarakat. ***** Petanque is a relatively new sport in Indonesia and is still not widely recognized by the public. The low level of public awareness and participation indicates the importance of implementing an appropriate sport marketing communication strategy, particularly by local sport organizations. The Jakarta Utara Petanque City Association plays a significant role in promoting and socializing petanque to the community. This study aims to analyze the sport marketing communication strategy implemented by the Jakarta Utara Petanque City Association in promoting petanque to the community and to identify the communication media used in the strategy. This research employs a qualitative approach with a case study method. Data were collected through in-depth interviews, observation, and documentation involving administrators, beginner athletes, and community members. Data analysis was conducted using the interactive model of Miles and Huberman, which includes data condensation, data display, and conclusion drawing. The results show that the sport marketing communication strategy focuses on introducing the sport, generating public interest, and increasing community participation. The strategy is implemented through the development of simple and educational messages, the use of direct communication media such as socialization activities and training sessions, and the utilization of digital media as supporting communication channels. This strategy is consistent with Sport Marketing Theory, which emphasizes the importance of sport marketing in enhancing public awareness and participation in sports.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr. Drs. Zulham, M.Si., MCE. ; 2). Dr. Heni Widyaningsih, SE., M.SE.
Subjects:	Olah Raga dan Seni Pertunjukan > Pendidikan Olah Raga > Kepelatihan,Manajemen Kepelatihan Olah Raga dan Seni Pertunjukan > Pendidikan Olah Raga > Aneka Olah Raga
Divisions:	FIO > S1 Olahraga Rekreasi
Depositing User:	Syahfira Yasmine Adhi Pratiwi .
Date Deposited:	23 Jan 2026 08:15
Last Modified:	23 Jan 2026 08:15
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/63347

Actions (login required)

View Item