PENGARUH CELEBRITY ENDORSER ATTA HALILINTAR TERHADAP BRAND JUDGMENTS PRODUK BYOND BY BANK SYARIAH INDONESIA

MUHAMMAD FADILATAUROHMAN, . (2026) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER ATTA HALILINTAR TERHADAP BRAND JUDGMENTS PRODUK BYOND BY BANK SYARIAH INDONESIA. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (878kB)
	Text BAB 1.pdf Download (423kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (541kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (924kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (209kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (325kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Saat ini, celebrity endorser cenderung banyak digunakan oleh suatu perusahaan sebagai sarana promosi produk kepada konsumen. Hal ini disebabkan karena selebritis dianggap sebagai ikon yang sangat dikenal masyarakat dan dapat mempengaruhi perilaku konsumen. Penggunaan celebrity endorser merupakan bentuk promosi yang dilakukan perusahaan dalam hal periklanan untuk meningkatkan penjualan dan branding agar diketahui banyak konsumen. Hal tersebut mendapatkan tanggapan positif dari para followers akun instagram @lifewithbsi yang menunjukkan ketertarikan terhadap pesan yang disampaikan. Penelitian ini menggunakan teori kredibilitas sumber. Variabel pada penelitian ini yaitu celebrity endorser sebagai variabel independen dan brand judgments sebagai variabel dependen. Terdapat tiga dimensi yang digunakan dalam variabel celebrity endorser, sedangkan variabel brand judgments terdiri dari empat dimensi. Paradigma pada penelitian ini ialah paradigman positivisme dengan pendekatan penelitian kuantitatif, dengan metode yang digunakan adalah survei. Populasi pada penelitian ini yaitu, pengikut akun instagram @lifewithbsi. Jumlah populasi pada penelitian ini sebanyak 473.156 likes feeds @lifewithbsi, dengan jumlah sampel sejumlah 100 likes feeds yang didapat dari rumus Slovin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser Atta Halilintar memberikan pengaruh positif terhadap brand judgments produk BYOND by Bank Syariah Indonesia. Hal ini terlihat dari hasil pengukuran nilai distribusi frekuensi dan nilai maean yang tinggi pada indikator keterpercayaan dan kualitas merek. Kesimpulan dalam penelitian ini yaitu terdapat pengaruh celebrity endorser Atta Halilintar terhadap brand judgments produk BYOND by Bank Syariah Indonesia. Peneliti menyarankan agar Bank Syariah Indonesia perlu melakukan evaluasi secara rutin terhadap efektivitas celebrity endorser yang digunakan, termasuk dampaknya terhadap persepsi dan perilaku nasabah. Evaluasi ini dapat dilakukan melalui survei kepuasan, analisis sentimen media sosial, atau studi brand awareness. Dengan demikian, Bank Syariah Indonesia dapat memastikan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan tetap relevan, efektif, dan sesuai dengan kebutuhan target pasar. Kata kunci: Celebrity Endorser, Atta Halilintar, Brand Judgments, BYOND, Bank Syariah Indonesia. ***** Currently, celebrity endorsers tend to be widely used by companies as a means of promoting products to consumers. This is because celebrities are considered icons who are well known to the public and can influence consumer behavior. The use of celebrity endorsers is a form of promotion carried out by companies in advertising to increase sales and branding so that they are known to many consumers. This received positive responses from followers of the @lifewithbsi Instagram account, who showed interest in the message being conveyed. This study uses source credibility theory. The variables in this study are celebrity endorsers as the independent variable and brand judgments as the dependent variable. There are three dimensions used in the celebrity endorser variable, while the brand judgments variable consists of four dimensions. The paradigm in this study is positivism with a quantitative research approach, using a survey method. The population in this study is the followers of the Instagram account @lifewithbsi. The population in this study is 473.156 likes feeds @lifewithbsi, with a sample size of 100 likes feeds obtained from the Slovin formula. This results of the study show that celebrity endorser Atta Halilintar has a positive influence on brand judgments of BYOND products by Bank Syariah Indonesia. This can be seen from the results of measuring the frequency distribution value and high mean value on the indicators of trust and brand quality. The conclusion of this study is that celebrity endorser Atta Halilintar has an influence on brand judgments of BYOND products by Bank Syariah Indonesia. The researchers suggest that Bank Syariah Indonesia needs to regularly evaluate the effectiveness of the celebrity endorser used, including its impact on customer perceptions and behavior. This evaluation can be done through satisfaction surveys, social media sentiment analysis, or brand awareness studies. Thus, Bank Syariah Indonesia can ensure that the marketing communication strategy implemented remains relevant, effective, and in line with the needs of the target market. Keywords: Celebrity Endorser, Atta Halilintar, Brand Judgments, BYOND, Bank Syariah Indonesia.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr.Maulina Larasatii Putri, S.Sos., M.I.Kom ; 2). Dr. Wiratri Anindhita, S.I.P., M.Sc.
Subjects:	Ilmu Sosial > Ilmu Sosial (Umum) Ilmu Sosial > Komunikasi Manajemen > Perilaku Konsumen
Divisions:	FIS > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhammad Fadilaturohman
Date Deposited:	28 Jan 2026 07:15
Last Modified:	28 Jan 2026 07:15
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/64330

Actions (login required)

View Item