HUBUNGAN PEMASARAN DIGITAL BRAND X TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA IISMA DI INGGRIS

RATU NATASYA ALYSSIA PUTRI, . (2025) HUBUNGAN PEMASARAN DIGITAL BRAND X TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA IISMA DI INGGRIS. Diploma thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (643kB)
	Text BAB 1.pdf Download (244kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (418kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (497kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (334kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (224kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (224kB)
	Text LAMPIRAN DAN DAFTAR RIWAYAT HIDUP.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Minat beli mahasiswa Indonesia yang sedang menempuh studi di luar negeri menjadi perhatian penting dalam memahami perilaku konsumen di era digital. Berbagai faktor dapat memengaruhi minat beli tersebut, salah satunya adalah strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh suatu merek. Brand X, sebagai merek kosmetik asal Inggris, secara aktif memanfaatkan berbagai kanal pemasaran digital seperti media sosial, website, SEO, PPC advertising, pemasaran afiliasi, dan PR online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara pemasaran digital Brand X dengan minat beli mahasiswi penerima program Indonesian International Student Mobility Awards (IISMA) jalur vokasi tahun 2024 yang telah menjalani studi di Inggris. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner yang disebarkan kepada 37 responden. Data dianalisis menggunakan uji Korelasi Spearman karena hasil uji normalitas menunjukkan bahwa data tidak berdistribusi normal. Hasil analisis menunjukkan terdapat hubungan positif yang kuat dan signifikan antara pemasaran digital dan minat beli, dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,630 dan signifikansi < 0,001. Sementara itu, koefisien determinasi sebesar 39,69% menunjukkan bahwa pemasaran digital memiliki hubungan yang cukup besar terhadap variasi minat beli responden. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi pemasaran digital Brand X, maka semakin tinggi pula minat beli yang ditunjukkan oleh mahasiswi IISMA di Inggris. ***** The purchase intention of Indonesian students studying abroad has become an important focus in understanding consumer behavior in the digital era. Various factors can influence this intention, one of which is the digital marketing strategies implemented by a brand. Brand X, a UK-based cosmetics brand, actively utilizes multiple digital marketing channels such as social media, websites, SEO, PPC advertising, affiliate marketing, and online public relations. This study aims to examine the relationship between Brand X’s digital marketing and the purchase intention of female students participating in the 2024 vocational track of the Indonesian International Student Mobility Awards (IISMA) program who have studied in the United Kingdom. The research employed a quantitative approach using questionnaires distributed to 37 respondents. Data were analyzed using Spearman correlation due to the non-normal distribution revealed by the normality test. The results show a strong and significant positive relationship between digital marketing and purchase intention, with a correlation coefficient of 0.630 and a significance value of < 0.001. Furthermore, a determination coefficient of 39.69% indicates that digital marketing contributes substantially to variations in respondents’ purchase intentions. In conclusion, the higher Brand X’s digital marketing, the higher their purchase intention, as demonstrated by IISMA students in the United Kingdom.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Additional Information:	1). Dra. Lilis Jubaedah, M.Kes ; 2). Nurina Ayuningtyas, S.Pd, M.Pd
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran Manajemen > Perilaku Konsumen Tata Rias > Tata Rias (Makeup)
Divisions:	FT > D IV Kosmetik dan Perawatan Kecantikan
Depositing User:	Ratu Natasya Alyssia Putri .
Date Deposited:	07 Aug 2025 07:38
Last Modified:	07 Aug 2025 07:38
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/58795

Actions (login required)

View Item